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第1章 序言

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购买,如何能超低成本传播,如何克服企业管理的众多不足。我结合17年为1,000多家企业品牌服务的经验,总结了企业营销最好实现的几个方向。

一次性投入。

自动传播。

超低成本启动营销市场。

企业能跟消费者、员工、渠道经销商快速互动和直接沟通反馈。

最好在一个营销周期内立刻产生销售。

开启新商业时代

经历了2009年电子商务的萌发,2010年电子商务各巨头“圈地为王”之后,在2011年,电子商务开始变得异常火爆,越来越多的企业家、创业者、互联网公司纷纷涉足电子商务,中国的电子商务开始进入急速爆发的一年,中国企业营销开始进入“湿营销”时代。

不管你相不相信,不管你愿不愿意,电子商务开始成为人们生活中的一部分,甚至已经成为很多人的一种生活方式,事实已经告诉我们,我们已经进入了互联网营销时代,新的营销时代已经开启。对于每个企业来说,在未来要么电子商务,要么无商可务,这已是一个不争的事实。

为了验证上面的事实,验证网上消费已经变得越来越成熟了,我将通过一系列的数据来证明。

第一,百度的报告“在2002年前,用户的搜索行为与购物的相关度不到5%,可到2007年的时候,有超过50%的搜索行为与购物选择有关。”换句话说,在2002年,网民的商务行为还是为了搜索咨询和信息,到2007年之后,互联网的商业应用价值开始突显出来,互联网已经不再仅仅是开放的信息平台,更成为一种新的生活方式,一个新的商业模式。

第二,据艾瑞咨询的统计数据显示,2010年第四季度中国网络购物市场交易规模为1608.4亿元,较上季度增长近350亿元,环比增长达27.4%,而2010年全年网络购物市场交易规模为4980亿元,同比增长89.4%,占社会消费品零售总额的3.2%。虽然这两个数据都与2009年同期相比有了显著的提高,但与法国、英国等欧洲发达国家网络购物占整个社会消费品零售总额的25%,美国网络购物占整个社会消费品零售额的1/3等成熟的电子商务市场相比,还相差甚远,这也意味着中国的电子商务市场还有很大的发展空间,而目前中国网络市场的高速发展正好证明了这一点。

我从2010年年底开始开办“网络营销总裁班”,每个月开办一次,到现在已经举办十多期,每


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