“这些企业因为利润大幅度降低,为压低成本,普遍采取偷工减料、使用劣质零部件、简化生产流程等手段。产生的后果是,在越南销售的中国摩托车,平均寿命仅有 2-3年,返修率高达 30%!而相同的日系车只有5%!两者差了25个百分点!另外,国产摩托车的油耗也显著高于日系车。越南的消费者抱怨中国摩托车‘买得起修不起’,‘便宜没好货’......”
“我可以肯定,随着恶性竞争的延续,一些企业为节省成本,必须要放弃在东南亚建立维修点和配件供应体系,导致消费者购车后难以维修,进一步恶化品牌形象。最终,日系车必定会开始反击,到时候,中国车企一定是节节败退......”
陈东方讲的话,在十年后应验了。由于日系品牌始终未参与价格战,而是通过技术升级、延长质保期、建立本地化组装厂等手段降低成本,同时推出入门级车型(价格降至 800-1000美元),形成“高性价比”口碑。东南亚居民收入增长后,开始选择耐用、省油的日系车。至 2010年代中期,中国摩托车在东南亚市场份额暴跌至不足 5%,部分国家(如越南)仅剩 1%,日系品牌重新夺回 90%以上份额。
陈东方提高了嗓音,“所以,汤姆先生,约翰先生,你们通过这个例子,只看到了中国人的窝里斗,但中国人并不全是窝里斗的,至少我和蓝兰女士不是这样!我和你们签订有购销合同,我与蓝总也签订有服务合同!”
“价格战打下去,并没有什么好处。虽然短期可以抢占市场,但牺牲了质量和品牌价值,导致长期市场流失。中国摩托车企业因缺乏技术创新和品牌建设能力,陷入‘低价→低质→淘汰’的恶性循环。”
“两位先生,摩托车产业这样,服装产业也能这样,您不能既要质量上好的产品,又要极其低廉的价格。蓝总,你赞成我的观点吗?”
蓝兰听了陈东方的话,句句都在理,而且给她留下了面子。她不由自主地点头道,“汤姆先生、约翰先生,还是那句话,我们和陈先生有合作关系,我们不能撇开他与任何一家采购商合作......”
眼见蓝兰不同意撇开陈东方,老奸巨猾的汤姆与约翰对视一眼,他毛茸茸的大手抚摸着桌上精致的咖啡杯,哈哈大笑起来。
“中国有句话叫士为知己者死,我想你们俩就是这样!其实,我只是试探一下你们的信任度,因为要深度合作,我不希望遇到一些朝三暮四的伙伴......”
约翰也
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