《植物大战僵尸Online》爆红之后，市面上所有的游戏都受到较大冲击，即便是牧野科技自己的《天堂小镇》也是一样，活跃用户有了大概10%左右的下降，而用户平均使用时长下降了超过30%。
李牧分析了一下原因，《天堂小镇》不是快节奏类游戏，相反，它是一个非常慢节奏的经营类游戏，用户在游戏里经过长期的经营，在游戏中拥有了自己的产业，游戏玩的时间越长，用户粘度也就越高，不过在游戏基础奠定之后，活跃用户虽然每天都会登录用户，但不会再像前期一样，将大量时间一直沉浸在游戏里；
《植物大战僵尸Online》是一款快节奏的游戏，尤其是单机模式以及好友在副本里的协同对战模式，节奏非常快，用户主要喜欢的就是对战时的快节奏爽快，这种游戏就极容易在短时间内引起用户沉浸，一头扎进去就忘记了时间；
一时间，植物大战里的各种形象都火了起来，无论是游戏里的各种植物，还是那些呆萌搞笑的僵尸，成了全民最喜爱的卡通形象。
为了增强《植物大战僵尸Online》的世界影响力，李牧决定趁热打铁，召集了这款游戏的美工团队以及整个牧野科技的产品团队开会，准备推进《植物大战僵尸Online》的衍生发展。
在李牧的概念中，衍生有许多发展方向，就拿《植物大战僵尸Online》来说，可以做动画、做漫画、做电影，以及用游戏形象做各种衍生产品，例如玩偶、抱枕、钥匙扣、作业本等等等等，甚至还可以卖给麦当劳、奇趣蛋做主题礼品。
就像是小黄人的动画形象，只要往深里开发，衍生空间之大，可以渗透到生活里的每一个领域。
不过，眼下如果想趁热打铁、快节奏的制造出第一批衍生品，动画、漫画、电影以及各种实体产品就无法作为第一备选，因为开发和生产的时间周期是无法突破的。
所以，李牧亲自筛选了几个第一阶段的衍生方向，包括：
1、由美工立刻设计官方出品的高清壁纸，在YY网上提供用户免费下载使用，壁纸的制作成本很低，游戏素材都是齐备的，优秀的美工一天能制作多张主题壁纸，这东西虽然没有直接的经济价值，但可以进一步推进游戏的覆盖效率以及用户影响力；
2、YY产品团队立刻开发以《植物大战僵尸Online》为元素的自定义皮肤界面，同时在YY秀里上线《植物大战僵尸Online》相关的卡通秀产品；
3、BD
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